Ценностью, которую несет в себе ручка.
А из чего складывается ценность? Насколько хорошо ручка пишет? Из физических свойств?
А разве не ценно то, что ты знаешь, что эта ручка уникальна, она из слоновой кости и другой такой нет?.. Или разве не ценно, что другие на бизнес-встрече видят выступающий логотип Parker из кармана твоего пиджака?