«Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию» читать онлайн книгу 📙 автора Алекса Випперфюрта на MyBook.ru
image
  1. Главная
  2. Зарубежная деловая литература
  3. ⭐️Випперфюрт
  4. 📚«Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию»
Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4 
(10 оценок)

Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

288 печатных страниц

Время чтения ≈ 8ч

2007 год

16+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Вовлечение в бренд – это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это – иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.

Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

читайте онлайн полную версию книги «Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию» автора Випперфюрт на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Объем: 
519387
Год издания: 
2007
ISBN (EAN): 
9785911805074
Переводчик: 
Александр Кириченко
Время на чтение: 
8 ч.
Правообладатель
55 книг
Перестаньте заблуждаться, думая, что ваш бренд принадлежит вам. Он принадлежит рынку. Создавайте бренд в сотрудничестве с потребителями. Забудьте о фокус-группах, увольте охотников за тенденциями и заставьте работать целевую аудиторию. Помогайте самым влиятельным и преданным клиентам транслировать послание бренда на более широкую аудиторию. Будьте терпеливы. На то, чтобы ваша инициатива начала работать, могут уйти годы. Или недели. Будьте гибкими. Тщательно планируйте каждый шаг, но будьте готовы все менять по ходу дела. Откажитесь от контроля. Освободитесь, чтобы иметь возможность ухватиться за новые возможности, которые появляются лишь на мгновение. Сопротивляйтесь параноидальному стремлению к последовательности. Научитесь ценить неожиданность и несовершенство. Уважайте свое сообщество. Проведите границу между продвижением бренда и манипуляциями и навязчивостью, снижающими эффективность рекламы. Позвольте рынку похитить ваш бренд.
9 января 2018

Поделиться

Секундочку. Давайте не будем считать потребителей сборищем простаков. Они становятся приверженцами брендов не потому, что хотят обеспечить корпорациям бесплатный маркетинг. Они становятся ими, потому что бренды предлагают идею, с которой люди могут идентифицировать себя, нечто, с чем они хотели бы иметь глубокую связь.
9 января 2018

Поделиться

Речь идет о новой модели запуска товара на рынок, о сложном сочетании множества тщательно продуманных действий и, самое главное, о готовности сотрудничать с людьми, с которыми мы не привыкли сотрудничать, то есть с потребителями.
9 января 2018

Поделиться

Переводчик

Другие книги переводчика