Ларри Кили из Doblin Group разработал занятную концепцию о трех важнейших качествах, необходимых для выживания в высокотехнологичном бизнесе. Первое качество Кили назвал потенциалом, в компании оно обеспечивается за счет инженеров. Они постоянно задаются вопросами: «На что мы способны? Каковы наши возможности?» Задача инженеров – точно понимать, что возможно создать, а что нет.