Цитата из книги «Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks»

людей вдохновляет не то, что мы делаем, а то, почему мы это делаем. Именно это «почему» – причину, движущую силу, а не сам продукт – они и покупают.