Цитата из книги «Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks»

ЗАЧАСТУЮ УСПЕХ ТОГО ИЛИ ИНОГО ПРОДУКТА ИЛИ ДАЖЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ДЕЯТЕЛЯ ПО-ПРЕЖНЕМУ ЗАВИСИТ ОТ ХОРОШЕЙ, ВНЯТНОЙ И УБЕДИТЕЛЬНОЙ ИСТОРИИ, ДЕЛАЮЩЕЙ ЕГО БЛИЗКИМ ПОКУПАТЕЛЮ ИЛИ ИЗБИРАТЕЛЮ. Вспомните предвыборную кампанию Барака Обамы. Ведь он не случайно провозгласил своим кумиром Авраама Линкольна: СМИ и избиратели смогли провести параллели между биографиями перспективного молодого политика и легендарного президента США. Барак Обама был сенатором от штата Иллинойс, Линкольн участвовал в Законодательном собрании штата. Обама – афроамериканец, а рабство отменил именно Линкольн. В конце концов на инаугурации молодого президента прозвучал лозунг «Новое рождение свободы», по словам администрации приуроченный к 200-летию со дня рождения Авраама Линкольна. Этот правильно подобранный нарратив, эта