Цитата из книги «Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы»

Продают не свойства продукта, а выгоды от его приобретения. Выделите минимум 20 выгод продукта, а из них выявите ключевые. Уберите «воду» и сформулируйте выгоду максимально просто. Протестируйте их на живой аудитории. Три ключевые выгоды – это готовая гипотеза идеального предложения для клиента.