Стимулом к совершению нужного вам действия служат бонусы: подарок при оформлении заказа, бесплатная консультация, предоставление постоянной скидки на последующие покупки и т. д. Для закрепления эффекта используйте призывы, в первую очередь глаголы в повелительном наклонении: «Торопитесь», «Звоните нашим консультантам по телефону…», «Спешите купить до конца мая!»
На посадочных страницах (см. главу 16 «Юзабилити и конверсия: заставляем сайт работать»), на которые люди «приземляются», привлеченные каким-то обещанием, тем же бонусом, допустимо переходить к делу без проволочек и описывать выгоды предложения в первом же абзаце.