Учитывайте новые веяния в веб-дизайне. Не нужно слепо копировать популярные приемы и гнаться за модой. Изучите перво-наперво сайты в вашей отрасли как российские, так и зарубежные. Мониторинг конкурентов – это увлекательно и полезно: обращайте внимание на их логотипы, графические ходы, структуру страниц, тексты. Следите за общими и нишевыми трендами дизайна (см. главу 9 «Дизайн сайта: рационализм в каждом “вау!”»), чтобы не остаться за бортом. Однозначные директивы по части оформления сайтов немыслимы: задача придать современный облик веб-проекту, каким бы тот ни был, допускает великое множество решений. С одной стороны, мы наблюдаем глобальный крен в сторону минимализма, с другой – также в обиходе «излишества» наподобие «вдавленного» текста, необычных геометрических форм, глубоко детализированных иллюстраций, зубчатых кромок и т. д. По одну руку – нарочито плоские и аскетичные интерфейсы Google, по другую – имитация реальных поверхностей и текстур у Apple (по крайней мере, до конца 2013 года).
Обратите внимание
Делайте скидку на региональные особенности. Так, в ряде стран Юго-Восточной Азии тщательно выверенная «старообразность», наоборот, способна повысить доверие к массовому сайту, поскольку косвенно свидетельствует о его длительной истории.